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日前，福溢家居完成了在北京、上海、廣州、重慶四座核心城市的意大利風文化活動，專門邀請了來自浪漫水城威尼斯的熱情帥氣小伙兒Massimo，講述意大利的飲食、旅行、時尚等意大利文化?！?br />
關鍵詞：家具 福溢家居 中高端家具
福溢家居的“泛文化”戰略逐漸顯現出清晰的版圖。
日前，福溢家居完成了在北京、上海、廣州、重慶四座核心城市的意大利風文化活動，專門邀請了來自浪漫水城威尼斯的熱情帥氣小伙兒Massimo，講述意大利的飲食、旅行、時尚等意大利文化。而今年的1月，福溢家居邀請到了臺灣知名藝人湯志偉，在廣州舉行了一場以爵士文化為主題的美國風文化講座。
“這是一場文化擴張，不斷以特展文化講座的形式，將家具的文化內涵表現得非常生動。”某業內資深人士這樣評價，“這是福溢家居在中國的創造，在此之前還沒有見過哪家企業能夠將家具文化做得如此深入，也很少有企業在歐美風格家具的推廣上進行這種規模的持續投入，這也就是我們常說的品牌檔次。”
版圖初擴
在全球知名房地產投資管理公司仲量聯行發布的《中國新興城市50強》排行榜上，北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶、南京、成都、沈陽、杭州、大連、武漢、蘇州排在中國核心城市最前列。
而在富裕人群的密集度排行上，北京、上海、深圳、杭州、廣州、蘇州、香港、成都、南京、寧波、溫州、重慶等位居前列。
福溢家居FOOKYIK開店的城市正是從這些核心城市里選擇，目前已經包括了北京、上海、廣州、重慶等地，并且針對每一個門市，都集中了遙遙領先同行的力量，均做成當地最頂級的歐美風格家具地標。
這種“泛文化”戰略，按照福溢內部人士的解釋，它是以歐美文化為核心，以福溢家居四國風情的家具為基礎，以福溢家居在每一個核心城市開設的門市為平臺，展開的音樂、建筑、美食、繪畫、雕塑、電影等多領域的交流與分享。
在過去的數年時間里，福溢為此已經做了諸多布局。比如邀請愛丁堡大學教授楊佳玲博士，高等社科院視覺人類學郭昱沂博士，臺灣知名藝人·音樂達人·導演——湯志偉，意大利文化大使Massimo等不同領域知名人士，按照英、法、美、意為區分組織主題活動，在北上廣渝舉行文化沙龍，主推精美歐美風格家具等，并成為整個擴張版圖上的重要棋局。
另據最新的消息，福溢家居將在北京開一新店，占地面積近1500平方米，地點就選在北京北四環居然之間的對面，這里國際高端品牌薈萃，高端客戶云集，業內人士表示非?？春眯碌甑陌l展前景。新店6月底試營業，7月1號開業，主推產品同樣是“翡冷翠”、“維羅納”等意大利風格家具，“溫莎堡”、“英吉利經典”等英式家具，“凡爾賽玫瑰”、“法國香頌”等法式家具，“五月花號”、“維吉尼亞”等美式家具。
戰略深意
福溢家居的“泛文化”戰略在整個行業里都是非常新穎的，這與香奈兒、奔馳等品牌的做法有些類同，把做產品上升到做文化的境界。“福溢家居在國內擴張的步伐走的扎實而穩定，這個品牌創建已經有20多年，大部分時間都在做出口，現在回歸內貿，正好遇上國內高端消費迅速增長與頂級品牌缺乏的時期。”一位業內資深人士認為。
據業內人士觀察，目前國內中高端家具行業競爭達到了白熱化的程度，福溢家居FOOKYIK之所以能夠在這場中高端家具的角逐中脫穎而出，是因為他出口歐美20多年，設有與美國高端家具業界同步的實驗室，制造優勢非常明顯，而且還具有強大的自主設計能力，這一點非常難得；更值得稱道的是福溢家居的手工藝，像彩繪、雕刻、拼花等都是純手工打造的，不像現在批量生產那樣沒有一絲人文氣息。
進軍中國時，福溢家居還根據國人的需求，量身定制了家具的尺寸、色彩等，或許這些就是為何FOOKYIK迅速打開國內市場，俘獲眾多精英階層的重要原因。
“現在福溢家居可能最需要做的正是開店，還有十幾個最核心的城市需要覆蓋，在具備了品牌力、產品力、服務力的基礎上，文化力正是他們選擇的主攻武器。”某業內戰略分析師認為，“在北京新開芍藥居店之后，據說福溢還將在重慶新開一店，而未來的時間里，這個品牌必然會在更多核心城市落子。”
對于絕大多數高收入階層來講，價格已經不是影響購買的核心因素，相反，品牌檔次，及與之對應的品質才是最不容忽略的條件。而深厚的文化內蘊、鮮明的文化符號、有高度的文化傳遞，可以樹立起非常高的品牌檔次，這正是福溢FOOKYIK的獨到之處。用文化風特展的形式同消費者形成共鳴，進而編織起一張越來越廣闊的中國版圖。
粵公網安備 44200002443198號
